hic dikkat ettiniz mi nescafe reklamlarindaki insanlarin kahve icislerine? ben hic etmemistim de bizim alican'in kardesi kaptan mehmet boyle muthis bir tespit yapmis. mug'in kulpu sag elle tutulurken sol elle de geri kalan sisman kismi kavranir ve sevgi dolu bir kucaklama tadinda fincan agza yaklastirilir. neden ki bu? yani normal kosullarda boyle tutup icmiyoruz biz bu mereti, amerikalilar da oyle icmiyor. peki neden reklamda boyle? hatta bu tutus markayla o kadar ozdeslesti ki neeesscaafeeee sarkisini duydugumuz anda bile gozumuzun onune bu tutus geliyor. tipki kirmizi gibi (ki biliyorsunuz kahve gold olsa bile fincan kirmizidir reklamda)
nescafe reklami demisken dunyanin en uluslarustu markalarindan biri olan nestle'nin reklam stratejilerinde bir lokallik daha geldi aklima simdi. su nescafe sarkisinin orijinalinin sozleri nasildir? open up open up don't stay behind... peki ya bizde nasildir? sicacik sicacik sevgi bu cok acik... nedennnn??? iste kulturel incelemeci insan bendenizin buna yorumu su efendim. bu nescafe denen sicak icecek normalde bati kulturunde sabah uyanmak icin icilen bir hadiseyken bizde yataktan kalkar kalkmaz kendine bir kahve almak aliskanligi hala yerlesmemistir. lakin bizde kahvenin 40 yillik hatiri vardir, soguk havalarda iki satirlik dost sohbetiyle hem disimizi hem icimizi isitir (iki anlamda da icimizi isitir hem de). iste sirf bu yuzdendir ki bizim reklamlarimizda nescafe'nin bu duygusal boyutuna atifta bulunulurken elin gavuru konuya daha pragmatik yaklasip kahvenin ayiltici etkisinden dem vurur ki bilenler bilir kahve protestan kulturunde cok degerli bir tuketim urunu olarak yer alir. insani calismaya calismaya ve daha cok calismaya yonelten protestan ahlakinin kapitalizmle birlikte gelisimi kahve tuketimini de tetikleyen ve destekleyen bir tarihsel olay olmustur. ayrica avrupa'daki kahvehane (ya da café) kulturunun gelisimi ile birlikte buralarin isadamlarinin ve tuccarlarin bulusup is baglantilari yaptiklari mekanlara donusmesi de konuya dair onemli bir detaydir. (konuyla ilgili ayrintili bilgi icin max weber'in protestan ahlaki ve kapitalizmin ruhu adli eseri tavsiye edilebilir)
tuhaf bir insanim ben yaa... cidden... normal kosullarda insanlarin hayatlarini duzene sokan, onlara huzur veren aktiviteler benim icin hayatimi alt ust eden stres kaynaklariyken, herkesi strese bogan seyler benim icin huzur kaynagi. insanlar sinavi olunca kafayi yiyor yeme icme uyuma duzenleri bozuluyor ders calismak sirazelerine negatif etki yapiyor ya bugun 12 saat ders calismis olan ben, yorgun ama inanilmaz mutlu ve huzurluyum su an. bir ise yaramis olmanin verdigi huzuru yasiyorum, yorgunlugumun bitkinligimin bir amaci var. hayatimin bir amaci var.
tanrim (eger varsan tabii ki) sen hicbir kulunu bosta birakma, hayatta kimseyi hedefsiz kilma. hele ki beni her zaman mesgul eyle... yoksa rahat batiyor bana...
nescafe reklami demisken dunyanin en uluslarustu markalarindan biri olan nestle'nin reklam stratejilerinde bir lokallik daha geldi aklima simdi. su nescafe sarkisinin orijinalinin sozleri nasildir? open up open up don't stay behind... peki ya bizde nasildir? sicacik sicacik sevgi bu cok acik... nedennnn??? iste kulturel incelemeci insan bendenizin buna yorumu su efendim. bu nescafe denen sicak icecek normalde bati kulturunde sabah uyanmak icin icilen bir hadiseyken bizde yataktan kalkar kalkmaz kendine bir kahve almak aliskanligi hala yerlesmemistir. lakin bizde kahvenin 40 yillik hatiri vardir, soguk havalarda iki satirlik dost sohbetiyle hem disimizi hem icimizi isitir (iki anlamda da icimizi isitir hem de). iste sirf bu yuzdendir ki bizim reklamlarimizda nescafe'nin bu duygusal boyutuna atifta bulunulurken elin gavuru konuya daha pragmatik yaklasip kahvenin ayiltici etkisinden dem vurur ki bilenler bilir kahve protestan kulturunde cok degerli bir tuketim urunu olarak yer alir. insani calismaya calismaya ve daha cok calismaya yonelten protestan ahlakinin kapitalizmle birlikte gelisimi kahve tuketimini de tetikleyen ve destekleyen bir tarihsel olay olmustur. ayrica avrupa'daki kahvehane (ya da café) kulturunun gelisimi ile birlikte buralarin isadamlarinin ve tuccarlarin bulusup is baglantilari yaptiklari mekanlara donusmesi de konuya dair onemli bir detaydir. (konuyla ilgili ayrintili bilgi icin max weber'in protestan ahlaki ve kapitalizmin ruhu adli eseri tavsiye edilebilir)
tuhaf bir insanim ben yaa... cidden... normal kosullarda insanlarin hayatlarini duzene sokan, onlara huzur veren aktiviteler benim icin hayatimi alt ust eden stres kaynaklariyken, herkesi strese bogan seyler benim icin huzur kaynagi. insanlar sinavi olunca kafayi yiyor yeme icme uyuma duzenleri bozuluyor ders calismak sirazelerine negatif etki yapiyor ya bugun 12 saat ders calismis olan ben, yorgun ama inanilmaz mutlu ve huzurluyum su an. bir ise yaramis olmanin verdigi huzuru yasiyorum, yorgunlugumun bitkinligimin bir amaci var. hayatimin bir amaci var.
tanrim (eger varsan tabii ki) sen hicbir kulunu bosta birakma, hayatta kimseyi hedefsiz kilma. hele ki beni her zaman mesgul eyle... yoksa rahat batiyor bana...
2 yorum:
ya bir de bence sarışın kız kullanmasınlar kahve reklamında. son reklamda öyle bir hataya düştüler. bence sarışın kullanılınca dikkat kahveden başka yerlere gidiyor, bulun şöyle kahverengi saçlı bir kız, fıstık, bitti işte!
ya o degil de ben boyle hazir filtre kahve icmekten de zerre kadar haz eden bir insan degilimdir. eve sokmam bile yani nescafe falan. nereden cikti neden takildim bilmiyorum da bildigim bir sey var. boyle bizimki gibi sosyal bilimlerin gozunu cikarmis bolumlerde cok fazla okuyunca insanin hayattan aldigi zevk azalmaya basliyor. her seye elestirel bir gozle yaklasiyorsun. ne sinemayi sinema gibi izleyebiliyorsun, ne haberleri izlerken ortalama bir vatandas gibi tepkiler gosterebiliyorsun, ne de okudugunu sadece okumak icin okuyabiliyorsun. sikildim ben artik yaa...
Yorum Gönder